Aucune de ces décisions ne jouerait en faveur de la promotion de votre article car votre travail n’est pas encore fini.
Tout ce qui reste à faire c’est de promouvoir ce que vous venez de publier. Car derrière la promotion de votre article, vous êtes en quête de nouveaux lecteurs et donc de nouveaux clients de votre blog. Pour promouvoir votre article, rien n’est plus fiable que l’utilisation de quelques clés, faciles à s’en servir, et qui vous aideront à accomplir cela.
Clé 1: Utilisez la Newsletter
Ce sont ceux qui veulent continuer à entendre de vos nouvelles qui sont inscrits dans la base de contact de votre Newsletter. Alors ne les oubliez pas. Et surtout, continuez à les mettre à jour régulièrement de chaque changement sur votre blog, ainsi que chaque nouvel article publié sur votre blog.
Cependant, une newsletter n’est pas un outil de publicité. En d’autres termes, on n’y envoie que des informations ayant un but précis. Exemple : «Je viens de publier un article sur mon blog dont voici un petit résumé… Si vous voulez savoir plus sur le sujet, suivez le lien … ». Et c’est tout.
Astuce : Vous pouvez également vous permettre d’envoyer un questionnaire ou un sondage suite à une étude que vous êtes en train d’effectuer. D’un côté, vous montrez que vos lecteurs inscrits comptent pour vous dans les sujets que vous élaboriez sur votre blog. Et d’un autre côté, vous les associez aux contenus de vos articles, et cela compte beaucoup pour un lecteur.
Clé 2: Donnez une longue vie à votre article
Quand l’article est publié depuis un moment, sa consultation est évidement moins fréquente par les visiteurs et les lecteurs de votre blog. Afin de continuer à le ranimer, vous pouvez soit continuer à :
- Le twitter de temps en temps. Cependant cette tactique n’est pas applicable sur tous les types d’articles. Par exemple, twitter un ancien article qui parle du lancement de l’iPhone 4S n’est plus forcément intéressante aujourd’hui.
- Le citer en mentionnant son lien dans les Newsletters qui parlent d’un sujet similaire. Par exemple, vous pouvez écrire dans une Newsletter : « Vous allez aussi aimer les articles suivants … » Et vous y citez son titre avec un lien vers son contenu complet sur votre blog. Ainsi, un lecteur récemment inscrit dans votre Newsletter sera encouragé à visualiser des articles publiés au moment où ce lecteur ne faisait pas encore parti de vos lecteurs inscrits.
- Lui faire référence dans vos nouveaux articles : Quand vous rédigez un nouvel article et que vous mentionnez un sujet déjà évoqué dans un ancien article, alors un petit lien vers l’ancien article serait un bon signe aperçu par votre lecteur. D’un côté vous facilitez à vos lecteurs la compréhension de votre article mais aussi vous montrez que votre blog est riche d’articles.
Astuce : Il existe des outils qui rajoutent automatiquement des liens vers des anciens articles à la fin de chaque article nouvellement publié. Ces outils cherchent dans les archives, et trouvent des articles abordant des sujets proches de celui du nouvel article. Pour WordPress, vous avez par exemple : YARPP
Clé 3: Utilisez les réseaux sociaux
David Meerman Scott qui est un des très connus stratégistes en marketing, a dit une fois :
Vous êtes ce que vous publiez en ligne.
La promotion de votre blog repose beaucoup sur l’utilisation des réseaux sociaux dans le sens où :
- Vos followers (Twitter), amis (Facebook), contacts (LinkedIn) qui ne sont pas forcément des lecteurs inscrits dans votre Newsletter, peuvent suivre ce que vous publiez sur votre blog.
- L’audience sur les réseaux sociaux est immensément large et variée en termes de centres d’intérêt, qu’il est toujours fort probable de fidéliser de plus en plus de lecteurs.
- En se basant sur le nombre de partage et le nombre de retweets de vos articles, vous aurez un moyen d’estimer le degré d’intérêt perçu par vos lecteurs. Cela vous aidera à adapter les sujets que vous évoquerez dans vos futures écritures.
- En partageant le lien ou le contenu complet de votre article sur un site de partage de contenu comme Triberr, Linkedin, reedit ou d’autres, vous augmentez sa chance d’être visible par un nombre important d’utilisateurs. Quand un utilisateur de l’un de ces réseaux sociaux commente votre article, tous ses contacts seront immédiatement notifiés de cela et pourront aussi se rejoindre à la discussion. De surcroît, un commentaire reste toujours un très bon moyen aidant à améliorer la qualité de vos articles.
Astuce : Il existe des moyens efficaces qui permettent à un article dès sa publication, d’être partagé automatiquement sur les réseaux sociaux de votre choix. Par exemple si vous utilisez WordPress, vous pouvez installer un des plugins suivants : Social Media Auto Publish ou NextScripts: Social Networks Auto-Poster
Clé 4: Consultez les statistiques chaque jour
Afin de réussir la stratégie de promotion d’un blog, il est important de consulter régulièrement les statistiques sur le nombre de visites par jour. Au moment où un article est publié, il faut immédiatement par la suite, garder un œil sur la durée moyenne passée sur le blog. Cette donnée est essentielle car elle permet de mesurer si les lecteurs sont intéressés par votre article. Google Analytics offre une énorme variété de fonctionnalités qui aident à bien réussir sa stratégie de promotion d’un blog.
Astuce : En plus de Google Analytics, le suivi de vos partages sur les réseaux sociaux est aussi très important. Sur WordPress par exemple, Il existe plusieurs plugins qui permettent de suivre le nombre de partage et de likes de vos articles. Exemple de plugin : Social Stats Panel
Clé 5: Misez tout sur la qualité
Les lecteurs ont en assez d’être embêtés par des contenus vides et sans importance publiés par un bon nombre de blogs sur le net. Le seul moyen de vous distinguer de ce type de blogs, c’est de rédiger des articles utiles, qui soient clairs et fluides à lire.
La qualité doit aussi être présente dans vos partages sur les réseaux sociaux. Comme exemple, un tweet ou un partage sur Facebook doit contenir un descriptif clair de ce que vous partagez accompagné d’une image qui inciterait le follower à cliquer sur votre lien partagé.
Clé 6: Connaissez votre lecteur cible.
Quand vous rédigez un article, pensez toujours à ce lecteur pour qui vous le faites. D’abord qui est ce lecteur que vous visez ? Jeune, âgé de 40 ans, ou plus ? Aime-t-il les articles détaillés ou concis ? Aime-t-il les nouvelles technologies ? Ou bien serait-t-il intéressé davantage par des sujets qui traitent la vie ou la nature ? Utilise-t-il les réseaux sociaux ? En gros, il faut connaitre la personnalité de votre cible. A partir du moment où vous savez à qui vous rédigez votre article, alors le choix des sujets, le contenu des articles et les recherches que vous allez effectuer pour la rédaction se feront facilement avec une fluidité sans précèdent.
Astuce : Vous pouvez jeter un coup d’œil sur quelques profiles de vos followers (Facebook, Twitter, Linkedin, …) et prendre un échantillon de 10 profiles. Regardez bien ce qu’ils partagent, ce qu’ils disent qu’ils aiment sur leurs profiles. Cela peut bien vous aider à dresser une image plus réelle sur votre lecteur cible.
Clé 7: Le titre, la belle mise en page et les 110 caractères sont décisifs.
Si le lecteur ne se branche pas à lire tout votre article c’est que vous n’avez pas bien choisi le bon titre et/ou la bonne première phrase. En arrivant sur votre blog depuis Google ou un réseau social, le lecteur est d’abord curieux suite au titre de l’article. En survolant la page de l’article, le lecteur pourrait être séduit par la mise en page de l’article (titre, sous-titres, images, citations mise en évidence). Ensuite, viendra le moment où il commence à lire la première phrase. La première phrase est décisive dans le sens où soit il continuera à lire la phrase suivante, ainsi de suite jusqu’à la fin. Si la première phrase est ambiguë et vide de sens, il cliquera sur la croix rouge du navigateur pour tout simplement fermer votre page.
Clé 8: Ne copiez pas les autres.
Pensez à votre blog comme étant une chaine de télé. Vous ne voulez certainement pas être la dixième chaine qui diffuse le même match de foot en direct. Vous voulez certainement donner envie à vos visiteurs de trouver chez vous un contenu remarquable.
Notez bien que je dis remarquable et pas diffèrent. Remarquable prédispose que votre article a déjà fait le sujet d’une étude avant d’être publié. C’est bien là la vraie valeur ajoutée que vous apportez aux lecteurs.
Clé 9: Ne vous compliquez pas la vie.
Vous ne perdez rien si vous vous lancez dans la rédaction d’articles. Vous perdez certainement si votre énergie à concrétiser vos idées à travers la rédaction reste immobile au fond de vous, sans être traduite en action. Quand vous partagez vos idées, vous vous développez. En face des commentaires et des réactions des lecteurs, vous confrontez votre esprit d’analyse à de vrais exercices. Vous ne faites que progresser quand vous bloguez. De surcroît, vous vous cultivez et découvrez de nouvelles choses en vous lançant dans la recherche de nouveaux sujets.
Clé 10: c’est ça votre stratégie pour réussir vos articles.
Vous ne devez pas être standard, vous devez être créatif. Pour être créatif, il faut d’abord être organisé, voire même très bien organisé. L’organisation est un élément clé pour réussir l’élaboration de ses articles. Notez sur votre smartphone ou bloc-notes tout ce qui vous vient à l’esprit comme sujets. En fin de journée, sortez vos notes et faite un travail de priorisation. Le premier sujet qui se met en tête de liste, vous l’attaquez immédiatement. Mais attention ! Vous devez d’abord commencer par bien le maitriser en cherchant sur internet ou sur des livres.
Pour que votre article soit remarquable, il faut qu’il soit d’abord, beau en représentation, fluide à lire et qu’il raconte une histoire. Une histoire suppose que vous commencez par une introduction, une présentation du problème, une étude sur ce qui existe en mentionnant des schémas et des statistiques selon le sujet de votre article. Ensuite, vous proposez une ou des solutions et vous finissez par une conclusion subtile qui incite le lecteur à réagir. La réussite de votre article c’est quand il est lu, compris, partagé et recommandé.
